Tôi không thể cho bạn biết tôi đã dành bao nhiêu giờ để xem video về món ăn trên Facebook. Video ngắn, từ 30 đến 70 giây hướng dẫn cho bất kỳ công thức nào mà bạn có thể tưởng tượng đã mê hoặc tôi và hàng trăm triệu người xem trên khắp thế giới. Điều gì đó về những video này khiến chúng tôi ngừng cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của chúng tôi và chỉ đơn giản là nhìn chằm chằm vào một món ăn ngẫu nhiên đang được làm.
Nó không dừng lại ở đó, ồ không. Chúng tôi bắt đầu xem nhiều video về món ăn và trước khi chúng tôi biết điều đó, hàng giờ đồng hồ đã trôi qua. Nhưng đâu là bí quyết khiến các video ngắn về đồ ăn trở nên phổ biến đối với người dùng Facebook từ lớn đến nhỏ, từ già đến trẻ? Không chỉ là sự thèm khát vô độ và mong muốn bên trong của chúng ta để được trao vương miện Đầu bếp hàng đầu (Tastemade thực sự đã tạo ra loạiFacebook thực tếmột vài năm trở lại đây), nhưng mọi người yêu thích những món ăn mang họ về nhà và khiến họ lưu luyến.
Ảnh lịch sự của Tastemade trên Facebook
Có điều gì đó thật thoải mái khi xem một đôi tay (có thể là của bạn!) Chuẩn bị một món ăn mà bà của bạn (hoặc bất kỳ người thân nào) đã làm cho bạn - điều đó thật tuyệt vời. Nỗi nhớ đóng một vai trò quan trọng trong sự phổ biến rộng rãi của những video này và tại sao chúng lại bùng nổ trên khắp Facebook.
Phần hấp dẫn nhất của hiện tượng này là thực tế là bất kể nền tảng phương tiện truyền thông nào tạo ra video, tất cả chúng đều sẽ thành công. Từ Ngon đến Nếm thử , (vàĐại học Spoonquá!) bất kỳ video đồ ăn nào cũng trở nên phổ biến với vô số bình luận tích cực, cho thấy rằng sự quen thuộc của những video này là niềm an ủi và được người xem ở khắp mọi nơi yêu thích.
Ví dụ, video Tasty của Ice Cream Churro Bowls thật rực rỡ. Tạo ra sự thay đổi về món churros, Tasty thu hút người xem bằng cách gợi nhớ họ về sự ấm áp và ngọt ngào của một món ăn yêu thích thời thơ ấu. Sau đó, Tasty thu hút sự chú ý của họ bằng cách tăng tốc video lên một tốc độ không tưởng (nếu bạn giống tôi và nghĩ xem việc xem bơ chảy thật hấp dẫn,đọc này) và bao gồm cả kem (thôi nào, ai ghét kem?).
Nhưng điều gì khiến bạn dành hàng giờ vô tận trên điện thoại để xem đi xem lại những video này? Câu trả lời? Facebook của chính nó.
Video về món ăn được tạo chính xác cho Facebook với ý tưởng rằng chúng được phát lại liên tục theo cách rất thân thiện, không xâm phạm. Và không giống như Instagram hay Snapchat, các nền tảng như Facebook cung cấp cho người dùng khả năng chuyển sang các ứng dụng hoặc hồ sơ khác rất nhanh chóng, được thiết kế đặc biệt để người dùng ở trên một hồ sơ trong thời gian dài.
Khai thác điều gì đã khiến các kênh nấu ăn được yêu thích đến vậy, các video về món ăn khiến người xem cảm thấy ấm áp và mờ ảo trong lòng khi họ tưởng tượng mình như một đứa trẻ đang ngấu nghiến món ăn vặt yêu thích của mình hay bây giờ là một người lớn nấu món ăn từ trái tim cho những người thân yêu của họ.
Ảnh của Max Bartick
những nơi tuyệt vời để ăn ở san antonio texas
Tuy nhiên, các video trên Facebook thậm chí còn làm điều đó tốt hơn vì không giống như các chương trình một giờ, những video này dài dưới một phút. Và trong thế giới bận rộn và không ngừng phát triển ngày nay, 60 giây là công thức để thành công.
Điều thú vị hơn nữa là trên thực tế, các nền tảng video về đồ ăn của Facebook đã mở rộng sang các nền tảng truyền thông xã hội khác, bao gồm cả Instagram. Nhưng chỉ với ít người theo dõi hơn trên Instagram, rõ ràng là Tasty thu hút được đám đông thế hệ trẻ trên Facebook dễ dàng hơn nhiều với nội dung tự động phát của nó.
Hầu hết các nền tảng này đã đưa ra một công thức thiết kế cho những video thôi miên này (đáng ngạc nhiên là mang lại cảm giác giống như những video chế biến món ăn này), giờ đây chúng gần như được tinh chế như một môn khoa học. Với việc mỗi nhà sản xuất có thể tạo và chỉnh sửa video hiện chỉ trong một ngày, người dùng Facebook không bao giờ phải lo lắng về điều này nữa.
Mở rộng với các phần phụ như Tastemade Tây Ban Nha và Ngon đúng cách để thu hút quần chúng, những nền tảng này đã chứng tỏ là người dẫn đầu thực sự trong lĩnh vực truyền thông. Vì vậy, những gì chúng ta có thể lấy đi từ điều này? Nội dung hướng tới các nền tảng truyền thông xã hội cụ thể hoạt động và đó là loại phương tiện tốt nhất hiện có.
