'Ba da ba ba ba!' Tiếng leng keng đơn giản và hấp dẫn sẽ tự động thu hút tâm trí chúng ta đến với Golden Arches khét tiếng. Nhưng có một câu chuyện không đơn giản đằng sau McDonald's chiến dịch tiếp thị chạy lâu nhất .
Trong 15 năm qua, 'I'm Lovin' It 'đã trở thành khẩu hiệu phổ biến nhất của McDonald's trong lịch sử các nhà hàng, nhờ sự trợ giúp của một công ty quảng cáo nhỏ của Đức, Heye & Đối tác.
Năm 2003, gã khổng lồ thức ăn nhanh gặp khó khăn trong kinh doanh. Trong một nỗ lực để thu hút khách hàng quay trở lại cửa hàng của họ, McDonald's đã tổ chức một cuộc thi giữa các 14 đại lý quảng cáo quốc tế để cung cấp một chiến lược tiếp thị mới cho thế giới. Heye & Partner đã trình bày ý tưởng chiến thắng “ich liebe es”, có nghĩa là “Tôi thích nó”.
Vì vậy, làm thế nào đã Justin Timberlake bị cuốn vào toàn bộ điều này? Chà, 'I'm Lovin' It 'không chỉ là một bản nhạc leng keng dài 5 giây mà còn là một bài hát JT đầy sức sống.
Trước tiên, ý tưởng là kết hợp thông điệp vào văn hóa đại chúng, để người tiêu dùng cộng hưởng với thông điệp và sau đó liên kết thông điệp với thương hiệu. Giống như năm 2016 của Timberlake Không thể ngăn chặn cảm xúc! 'đứng đầu bảng xếp hạng vài tháng trước khi bộ phim phát hành Trolls .
Cùng năm khi nó phát hành, Timberlake được McDonald's trả 6 triệu đô la cho sự tham gia của anh ấy vào vụ nổ. Bài hát ban đầu được sản xuất bởi Neptunes và được ghi nhận là được viết bởi Pharrell Williams , Tom Batoy, Franco Tortora và Andreas Forberger, giám đốc sáng tạo Heye.
RODA Photography trên Flickr
Nhưng câu chuyện không dừng lại ở đó. Năm 2016, Giám đốc điều hành tiếp thị của Dịch công ty quảng cáo, Steve Stoute, nói rapper Pusha T đứng đằng sau bài hát từ lâu được cho là của Pharrell và Timberlake. Theo Stoute, Pusha T đã viết lời ban đầu cho bài hát leng keng, trong khi Pharrell và những người khác hỗ trợ sản xuất.
Trong một cuộc phỏng vấn với Đá lăn , Stoute bình luận về cuộc tranh cãi: 'Bạn biết ai đã làm điều đó không? Pusha T. Thật điên rồ khi Pusha T đã viết bài hát cho McDonald's! '
sữa chua Hy Lạp trông như thế nào
Cuối cùng, hàng tá âm mưu vẫn còn nổi lên về việc ai đã làm và không có cổ phần trong chiến dịch quảng cáo trị giá hàng tỷ đô la.
Bất kể bạn nghĩ ai nên đội chiếc vương miện của người sáng tạo ra 'I Lovin' It 'một cách chính đáng, thì tiếng leng keng sẽ tiếp tục vang lên trong đầu chúng ta — rất tốt, McD's.
